在中国老字号界，最近有一件“大事件”引起了国人的关注。天津的“狗不理”注册了他们的英文商标——“go believe”。一时间，人们对老字号取洋名议论纷纷。有人说老字号取洋名是作秀，也有人说为老字号取个洋名，是迎接中国新一轮国际化市场春天来临的“集结号”。

记者近日走访扬州部分老字号的负责人，尽管有的表示正在考虑，但有一种声音是普遍的，那就是取洋名没有多大意义。

扬州老字号对“洋名”兴趣不浓

广陵区某商贸有限公司沈姓董事长告诉记者，老城区一些老浴室、老理发店、老旅馆、老茶楼目前大都处于生存的困难期，不要说取个洋名，就连员工吃饭都成问题。

相比一些藏身深巷的老字号，“富春”算得上是醒得早、跑得快的“异类”。由于率先跳出老城，实现工业化生产，这几年“富春”品牌已在海内外鹊起。富春茶社有关负责人说，富春茶社只有拼音商标，没有注册英文商标，在短期内也没有注册的计划。尽管有时也接待外国游客，但外国人大都记不住“富春”。这位负责人坦言，他们已经注意到了“狗不理”取洋名的媒体报道，但“富春”短期内不会考虑取洋名。

面对这股“洋名”商标的注册大潮，扬州谢馥春化妆品有限公司销售部谢经理说，“谢馥春”目前还没有注册自己的英文商标，但是在奥运会到来之前，“谢馥春”会在中文店招旁标上英文。

采访中，许多老字号企业向记者大倒苦水。一位企业负责人说，不是自己不愿意为产品取洋名，实在是没有必要。取洋名要注册，注册就得花钱，眼前只有脚踏实地把企业规模做上去，把市场做大，再考虑品牌推广也不迟。    

扬州“老字号”观察商机有点“近视”

相比国内老字号大型集团对英文商标的情有独钟，扬州老字号的热情明显冷淡，市烹饪协会秘书长邱杨毅将之归结为“体制机制落后，自然而然观察商机就有点‘近视’了”。

邱杨毅说，其实搞商业开发的人都明白，给一个品牌注册一个英文商标，绝对是高明的品牌运作之举。今年，中国大事多、喜事多，奥运会就是一个巨大的商机，可以肯定的是，今年到扬州来消费的外国人不会少。如果扬州老字号都有一个可读、可记的英文名字，那么外国人不仅会拿回家，而且还会记在心里。

“狗不理”取洋名启示多多

记者连续关注全国各大网站，发现天津“狗不理”包子注册英文商标“go believe”引来万众瞩目，北京全聚德、吴裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、荣宝斋、王致和等6家老字号无一例外地取了“洋名”。这绝非心血来潮，负责译名终评的一些专家说，给老字号取一个好听又上口的英文名字，是迎接奥运的需要，更是生存和发展的需要。

记者昨天连线采访了北京全聚德一位部门负责人。据她介绍，取洋名是为走出国门作准备，“先抓奥运再抓世界”是眼下北京老字号们的群体意识。  。

扬州大学经济学院副教授李春来认为，吆喝也要讲究策略，要吆喝就得大声点，到大舞台上吼一声。“狗不理”取个洋气十足的名字，企业不花一分钱就引来了媒体的关注，实属高明之举。

（来源： 扬州日报  周莹）