这一次，政府扶持老字号的办法是协助其对接资本市场。

　　但是，由于老字号企业本身的特殊性，推动其上市融资注定是复杂而艰难的过程。“愿望虽好，但期望值不要过高。”

2008年4月10日，国家商务部商业改革司通过商务部官方网站发布了由商务部、发改委、财政部、证监会等14部委联合下发的《关于保护和促进老字号发展的若干意见》(以下称《意见》)。《意见》提出：支持老字号企业进行资产重组；鼓励发展较好的老字号企业开展资本运作；支持符合条件的老字号企业上市；拓宽老字号企业的融资渠道。

这是商务部继2006年在全国实施“振兴老字号工程”，2007年4月份启动“中华老字号”重新申报工作以来对扶持老字号的重新振兴与发展的又一重要举措，并且这次直指老字号的要害：转换体制、重组、上市融资。

　　再施援手

老字号具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值——而这正是国家近几年来一直加大力度扶持老字号的原因。

《意见》关于老字号的融资信贷问题，也提出了具体的支持措施：鼓励和引导有关金融机构对老字号企业创新发展所需的贷款给予支持；鼓励和引导信用担保机构对老字号的创新发展给予担保方面的支持；鼓励发展较好的老字号企业开展资本运作；支持符合条件的老字号企业上市。

不仅如此，国家还将运用财政资金来支持老字号的创新发展，如：凡符合规定条件的老字号企业，均可按规定申请国家有关品牌发展资金、中小企业国际市场开拓资金等政策的扶持；地方各级商务主管部门和财政部门可结合实际，视本地财力情况，采取有效措施，加强对老字号企业的资金支持。

“作为承载历史与保留文化的老字号，政府扶持其复兴与发展是一种责任。区别对待，对有一定市场和发展潜力的老字号，通过融资上市来改变目前困境的这种态度与方式，我们应给予肯定。”河南省社会科学院副院长刘道兴认为。

　　上市样本

虽然老字号曾被称为“没落的财富”，但是对于一些基础较好、当地政府重视的老字号，还是焕发了“第二春”，不仅经营状况良好，而且通过重组已走上了上市的道路。

在这方面，北京同仁堂、全聚德可以说是目前这些老字号中最具典型的代表，对其他众多老字号企业的资本运作有着借鉴意义。

1997年，由集团公司六家绩优企业组建成立北京同仁堂股份有限公司。同年7月，同仁堂股票在上证所上市，标志着同仁堂在现代化企业制度的进程中迈出重要步伐。2005年5月，其又成立了北京同仁堂科技发展股份有限公司，同年10月在香港创业板上市，实现了国内首家A股分拆成功上市。

北京另一家餐饮老字号企业——全聚德于2007年11月份完成A股上市。据了解，东来顺、真功夫目前也都在为上市做最后的冲刺。

“与其他众多老字号相比，这些老字号不断地进行企业体制改革及产品的开发创新，保证了自己虽‘老’但不掉队的竞争能力。” 河南省商业协会会长张慧玉表示。

　　 复兴待考

“由于历史长时间的沿革，老字号在资产及人员关系上比较复杂。由于特殊的身份，一些技术传承人员掌握的技术如何作价入股，另外品牌价值如何去评估等等，这些问题解决不了，就无法与资本市场对接。”对于老字号的一些现实的问题，九鼎德盛投资顾问有限公司董事长张保盈如是分析，“由于资本市场要求信息公开对称，而老字号得以依赖的技术却是‘秘方’，所以如何对其保护也是一个比较慎重的问题。”

另外，张保盈还认为，即使能走进资本市场，由于一些老字号还处于家庭手工作坊式的生产模式，所以还将会面临管理人才不足的困境。

“像开封第一楼，虽然分店比较多，但每个店的规模又相对比较小，分布又比较散，并且没有创新的营销手段，这是河南老字号普遍存在的特点。像驻马店十三香还好一点，可以通过重组包装达到上市。” 张慧玉介绍河南省老字号的特点也如是表示。

　　而一些老字号企业对上市、走资本运作之路也没有明确的计划。

“截至目前，还没听说政府有任何支持的政策或行动，相反觉得比以前更加苛刻，乱收费情况加重。我们稍表现好一些，税收就多一些，所以我们没有任何上市的想法，仍是按企业原计划逐步发展。”开封第一楼总经理王晓梅较遗憾地表示。

　　“目前还没有上市的打算。”洛阳真不同、十三香的负责人则也同样表示。

　　所以，老字号所在地政府的重视程度与企业本身的思维、态度也是企业能否改制融资的重要条件。

“仅靠政府的力量推动改制、效果有时也是有限的，毕竟这跟企业的经营思想有着巨大的关系。最终还是要靠市场的力量，这样才可能让市场、让社会接受。”刘道兴认为，“愿望虽好，但期望值不要过高。”

　　由此看来，重振老字号、推动老字号上市融资加快发展，是一项比较复杂的系统工程。复兴与否，关键还是要按照市场规律办事，靠老字号本身转变经营思想和有市场竞争力的产品说话。

（经济视点报  记者 李登攀）