有“世界创意产业之父”之称的约翰·霍金斯13日在杭州“中华老字号文化创意产业论坛”上为中国老字号产业“把脉”。他提出，要整合利用中华老字号资源，有效挖掘其商业和经济价值，与文化创意结合，形成品牌集群效应。

据了解，在新中国成立初期，中国老字号数量多达16000个，目前还生存在市场上的却不足1600个，其中70％还面临着本土新兴品牌和“洋品牌”的“里外夹击”，生存举步维艰。

对此，霍金斯强调，老字号谋发展，必须在保持原有优秀工艺的基础上，整合资源，了解顾客需求，不断推陈出新，用现代化管理手法经营，提升品牌价值。

霍金斯是哥伦比亚国际互联网公司负责人之一，曾为美国广播公司、英国广播公司、中国中央电视台、欧盟委员会、联合国等多家机构提供咨询，是国际创意产业界著名专家，版权、媒体及娱乐业研究方面的领军人物。

霍金斯举例说，在他居住的英国小镇上，周围都是有着几百年历史的服装店、鞋店、皮包店。这些传统工艺产品不但保持了原有的纯正手工工艺，还开始成为一种尊贵的品牌象征。

“一件机器加工的西装可能只需要几十英镑，而一件纯手工西装可能需要一千英镑，巨大的价值差异不但是对手工工人劳动的尊重，更是对文化和历史的尊重。”霍金斯说。

在霍金斯看来，老字号的发展需要结合市场，准确定位自己的发展战略和营销策略，不能一味迎合顾客、追求时尚，而失去了品牌的设计初衷和原先价值。

“中国老字号应该学着兼顾传统文化和现代文化，学会适应市场又不迎合市场，利用自身所具有的各种资源，形成新的产业形态，寻求创新发展。”霍金斯说。