各老字号企业、地方老字号协会及相关单位：

自2013年以来，已成功举办两届中华老字号时尚创意大赛，参赛作品展示了中华老字号企业传承创新的成果和浓厚的文化底蕴，推动了中华老字号企业的传承创新发展。

为了贯彻落实国务院关于“培育精益求精的工匠精神”和“大众创业、万众创新”的号召，鼓励老字号企业在传承中创新，在创新中发展，树立老字号既要传承、诚信,更要创新、时尚的形象，弘扬老字号的工匠精神，中国商业联合会中华老字号工作委员会、中华全国商业信息中心、北京市西城区商务委员会研究，决定继续联合举办“2016年（第三届）中华老字号时尚创意大赛”。此次活动秉承以往大赛以传承经典、引领时尚为主题，以中华老字号企业的始创和经典产品，以及产品包装为载体，以创新和文化为核心，展示老字号企业新时代下认真、敬业、执着、创新的新风采。具体活动方案如下：

一、活动内容：

（一）参赛对象：国家商务部等有关部委认定的中华老字号企业。

（二）参赛内容：中华老字号的经典产品，中华老字号的始创产品和中华老字号产品包装的新创意,中华老字号最具文化创意和手工制作的作品，百年技艺传承工匠。

（三）表彰宣传：

1.对获奖作品颁发证书和奖牌。

2.获奖作品刊登在“2016年中华老字号时尚创意大赛获奖作品集锦”、中国知识产权报。

3.获奖作品在“2016年中华老字号时尚创意大赛获奖作品发布会”上展示。

4.获奖作品在2016中华老字号“互联网+”博览会上展示并销售。

（四）时间安排：

1.初赛截止时间：2016年8月31日，各地方赛区于2016年9月15日前将本地区的初赛结果报到中国商业联合会中华老字号工作委员会，各初赛区获奖企业参加相应奖项的总决赛。

2.决赛报名截止时间：2016年9月30日。

获得全国决赛提名的企业在2016年10月下旬举办现场展览展示、专家评审、公布评审结果并颁奖，具体时间另行通知。

二、奖项设置及要求

（一）奖项设置：

1.2016年中华老字号时尚创意大赛产品奖

⑴ 2016年度中华老字号十大经典产品。

⑵ 2016年度中华老字号十大创意产品。

⑶ 2016年度中华老字号优秀创新产品（30名）。

2.2016年中华老字号时尚创意大赛产品包装奖

⑴ 2016年度中华老字号产品包装时尚创意金奖5名。

⑵ 2016年度中华老字号产品包装时尚创意银奖15名。

⑶ 2016年度中华老字号产品包装时尚创意铜奖30名。

⒊ 2016年中华老字号优秀工匠奖

为了弘扬老字号企业精益求精的工匠精神，鼓励老字号企业在传承创新的基础之上多出精品，本次大赛针对参加2016中华老字号时尚创意大赛的企业和个人，分别设置了：

⑴ 2016年度百年功勋企业奖。

⑵ 2016年度百年技艺传承工匠奖。

4. 2016年中华老字号传统工艺手工作品奖

中华老字号传统工艺手工作品奖在中华老字号时尚创意大赛产品类的获奖作品中评选出传统工艺手工制作的精品。

⑴ 2016年度中华老字号传统工艺手工作品金奖1名。

⑵ 2016年度中华老字号传统工艺手工作品银奖2名。

⑶ 2016年度中华老字号传统工艺手工作品铜奖3名。

（二）奖项要求

1.中华老字号经典产品：

老字号一路走来经历了艰辛曲折的道路，传承至今，必有真谛。每个中华老字号企业都有一个或几个核心产品，此次大赛要求参赛作品必须是同行业中最能体现本行业精髓的，最具代表性的，传承中国传统文化的作品，以彰显中华老字号精益求精的工匠精神。

参赛作品需提供作品实物（5分钟视频）、2张以上作品照片或图片、不少于500字的文字说明。

2. 中华老字号创意产品：

每个中华老字号企业都有一个或若干个始创产品，此次大赛要求参赛作品在保持始创产品核心功能不变的前提下对始创产品进行时尚创意，在始创产品中融入更多的时尚元素，使始创产品更加符合现代消费市场需求，更加符合现代人的消费理念。

参赛作品需提供作品原型照片或图片、创意后作品实物（5分钟视频）、2张以上创意后作品照片或图片，不少于500字的创意说明和设计说明。如只在创意阶段的设计作品，仅提供图片和设计说明。

3. 中华老字号创新产品：

参赛作品要在保持始创产品核心功能不变的前提下进行创新，符合现代人的消费理念。

参赛作品需提供作品原型照片或图片、创新产品实物（5分钟视频）、2张以上产品照片或图片，不少于500字的文字说明。

4. 中华老字号产品包装：

参赛的老字号产品包装创意既要体现中华老字号特有的中华民族传统文化，同时也要融合时尚元素，符合绿色环保理念，符合3R1D原则。

参赛作品需提供作品实物（5分钟视频）、2张以上照片或图片，不少于500字的文字说明。如只在创意阶段的设计作品，仅提供照片和设计说明。

三、大赛评审：

（一）初赛：

各地方老字号协会组织当地的中华老字号企业进行初赛，选出参加全国大赛作品，由各地老字号协会或商会报名参加全国的决赛，没有老字号协会的地方老字号企业可参加其他赛区竞赛，或由大赛组委会组织初赛。

（二）决赛：

全国决赛的评审将根据网上（http://www.laozihao-ip.com/）公布参赛的2016年中华老字号时尚创意大赛参赛作品消费者投票数量，评选出2016年中华老字号时尚创意大赛产品奖、中华老字号产品包装时尚创意、中华老字号传统工艺手工作品奖提名企业，获得提名的企业将在2016年10月下旬同时进行现场展示、陈述答辩、专家评审，最后评出获奖作品，同期召开总结表彰会、获奖作品新闻发布会。

四、参赛须知：

（一）参赛形式及费用：

1.本次大赛以企业为单位参赛，每个企业选报作品不超过2件，各地方老字号企业可通过地方老字号协会报名参赛。 

2.参赛作品资料邮寄至大赛组委会。 

3.费用：

⑴ 参赛作品免收报名费。

⑵ 获奖作品的宣传、印刷适当收取成本费，具体费用另行通知。

(二)参赛作品要求：

1.实物：进入决赛的中华老字号经典产品时尚创意参赛作品、中华老字号产品包装时尚创意参赛作品要求提供实物作品，在2016年10月下旬进行现场展示、评选和宣布，具体时间另行通知。

2.视频：参赛作品的视频，要提供拍摄5分钟视频资料，完整体现作品全貌。

3.图片：

中华老字号产品类参赛作品，要提供始创产品和设计后产品的主体图片，始创产品提交六面正投影视图，设计后的产品设计要点涉及六个面的，应当提交六面正投影视图；产品设计要点仅涉及一个或几个面的，可以仅提交所涉及面的正投影视图和立体图。

中华老字号包装时尚创意参赛作品，如果是立体作品设计要点涉及六个面的，应当提交六面正投影视图；产品设计要点仅涉及一个或几个面的，可以仅提交所涉及面的正投影视图和立体图。如果是平面作品，可以仅提交该面设计图；作品设计要点涉及正反两个平面的，应当提交正反两面设计图。

六面正投影视图的名称，是指主视图、后视图、左视图、右视图、俯视图和仰视图。各视图的名称应当标注在相应视图的下方。 

4.照片：提交彩色照片，照片的拍摄应按照正投影规则制作，轮廓应当清晰，应当避免强光、阴影、衬托物。 

5.尺寸：提交的图片或照片中图形的尺寸不得小于3厘米×8厘米（细长物品除外），并不得大于15厘米×22厘米，并应当保证图形缩小到三分之二时产品外观轮廓的各个细节仍能清晰可辨。 电子版的图片分辨率不小于300dpi。

6.设计说明：

⑴ 作品的前后、左右或者上下相同或对称的情况，应注明省略的视图； 

⑵ 作品的状态是变化的情况； 

⑶ 作品透明部分的情况； 

⑷ 平面产品中的单元图案两方连续或四方连续等而无限定边界的情况，如布料； 

⑸ 采用省略画法的细长物品长度的情况； 

⑹ 用特殊材料制成产品的情况； 

⑺ 设计要点的说明。 

7.文字说明要求：

⑴ 字数不少于500字，主要阐述参赛作品设计说明和创意说明。

⑵ 用词规范、语词清楚，并不得使用“如权利要求……所述的……”一类的引用语，也不得使用商业宣传用语。

五、大赛组委会联系方式：

地址：北京市复兴门内大街45号       邮编：100801

中国商业联合会中华老字号工作委员会

电话：010-66095019、66095487       传真：010-66095487

邮箱：zhlzhgzwyh@sohu.com  或 1254319349@qq.com

联系人：毕殿辉、马凯虹、张健