时尚北京创意说明

一、创意背景

茶为国饮，我国对茶叶的记载可以追溯至四千多年以前。茶叶与咖啡，可可并列为世界三大无酒精饮料，全世界有160多个国家，约30亿人饮茶，但在茶叶渐渐风靡全球之际，中国茶叶发展也渐渐受到其他饮料的冲击，尤其在吸引年轻消费群体方面，中国茶一直处于劣势。为了吸引更多的年轻人饮茶，百年张一元也需要与时俱进，设计符合年轻人消费习惯的茶叶产品。年轻人追求时尚、个性、便捷，而传统茶很难满足他们的需求，所以需要从年轻人的角度去设计产品。

时尚北京系列产品是定位于现代都市白领和时尚年轻人群的茶叶产品，包含两种盒型，涵盖6个茶叶品种。

二、外观设计

外观的设计选用了鲜明跳跃的颜色，每一个颜色代表一个茶种，活泼的设计风格彰显了年轻人的朝气蓬勃。同时将具有设计感的中国传统书法与时尚的北京元素相结合，实现了传统与现代两种设计语言的融合，在包装外观设计中起到了承接传统与现代的作用。

三、体验设计

传统茶叶的泡饮方式取茶和倒茶都比较繁琐，不符合年轻消费者的使用习惯。所以在茶叶的内包装形式上采用三角立体包和品鉴包的形式，极大方便消费者饮茶，提升产品体验。

四、茶品设计

为了让消费者体验充分体验中国茶的味道，在茶叶选择上，精选每一茶类中最具普适代表性的茶品。花茶选用张一元最具代表性的毫、峰、芽、针4类茉莉花茶；绿茶选用西湖龙井；红茶选用祁门红茶；白茶选用白毫银针和白牡丹，黑茶选用普洱茶，乌龙茶选用铁观音。每种茶的外包装都有对内装茶叶的品类介绍，很好的起到了传播茶叶知识的作用，让消费者在品茶之余对中国茶有最基本的了解。