各老字号企业、地方老字号协会及相关单位：
2013 年举办的第一届中华老字号时尚创意大赛，取得了圆满的成功，参赛作品展示了中华老字号企业传承创新的成果和浓厚的文化底蕴，推动了中华老字号企业的传承创新发展。
为了进一步推动中华老字号企业在传承中创新，在创新中发展，振兴中华民族经济，树立中华老字号既要传承、诚信更要创新、时尚的形象，中国商业联合会中华老字号工作委员会和北京市西城区商务委员会经研究，决定继续联合举办“2014 中华老字号时尚创意大赛”。此次活动秉承上届大赛以传承经典、引领时尚为主题，以中华老字号企业的始创产品和产品包装为载体，以时尚、创新为核心，展示中华 老字号新时代的新风采。具体活动方案如下：

一、活动内容：
（一）参赛对象：中华老字号企业
（二）参赛内容：中华老字号的始创产品和中华老字号产品包装的新创意,中华老字号传统工艺手工制作和中华老字号时尚创意最佳设计的作品。
（三）参赛方式：
1.中华老字号始创产品时尚创意奖
老字号一路走来经历了艰辛曲折的道路，传承至今，必有真谛。每个中华老字号企业都有一个或若干个核心始创产品，此次大赛要求参赛作品在保持始创产品核心功能不变的前提下对始创产品进行创新，在始创产品中融入更多的时尚元素，使始创产品更加符合现代消费市场需求，更加符合现代人的消费理念。
参赛作品需提供始创产品原形照片和始创产品创新作品实物、5分钟视频及2 张以上形象照片资料，不少于500 字的文字说明，文字说明中包含创意说明和设计说明。
2.中华老字号产品包装时尚创意奖
悠久的中华民族传统文化孕育了中华民族品牌—中华老字号，参赛的老字号产品包装时尚创意既要体现中华老字号特有的中华民族传统文化，同时也要融合时尚元素，符合绿色环保理念。
参赛作品需提供作品实物、5 分钟视频及2 张以上照片资料，不少于500 字的文字说明包含创意说明和设计说明。如只在创意阶段的设计作品，仅提供照片和设计说明。
⒊中华老字号时尚创意最佳设计奖
中华老字号时尚创意最佳设计奖在参加中华老字号始创产品时尚创意和中华老字号产品包装时尚创意的作品中选出，得分最高的中华老字号始创产品时尚创意和中华老字号产品包装时尚创意的作品的设计团队和个人。
获奖作品要在保持老字号传统特征的同时，重点显示其紧跟时代审美的时尚性、创新性。
⒋中华老字号传统工艺手工制作奖
中华老字号传统工艺手工制作奖在中华老字号始创产品时尚创意的获奖作品中评选出传统工艺手工制作的精品。
5.大赛评审：
⑴初赛：
各地方老字号协会组织当地的中华老字号企业进行初赛，选出参加全国大赛作品，由各地老字号协会或商会报名参加全国的决赛，没有老字号协会的地方老字号企业可参加其他赛区竞赛，或由承办单位组织初赛。
⑵决赛：
全国决赛的评审在网址为：http://www.laozihao-ip.com/网上公布参赛的中华老字号始创产品时尚创意、中华老字号产品包装时尚创意及中华老字号传统工艺手工制作作品，根据消费者投票数量，评选出中华老字号始创产品时尚创意、中华老字号产品包装时尚创意、中华老字号传统工艺手工制作获奖作品提名企业，获得提名的企业将在2014 年10 月下旬同时进行现场展示、陈述答辩、专家评审，最后评出获奖作品，同期召开总结会并宣布获奖作品。
6.奖项设置：
(1)中华老字号传统工艺手工制作奖：
中华老字号传统工艺手工制作金奖1 名。
中华老字号传统工艺手工制作银奖2 名。
中华老字号传统工艺手工制作铜奖3 名。
⑵中华老字号始创产品时尚创意奖：
中华老字号始创产品时尚创意金奖5 名。
中华老字号始创产品时尚创意银奖15 名。
中华老字号始创产品时尚创意铜奖30 名。
⑶中华老字号产品包装时尚创意奖：
中华老字号产品包装时尚创意金奖5 名。
中华老字号产品包装时尚创意银奖15 名。
中华老字号产品包装时尚创意铜奖30 名。
⑷中华老字号时尚创意最佳设计奖2 名（始创产品和产品包装各1 名）。
7.奖励办法：
获奖作品颁发证书和奖牌，获奖作品刊登在“2014 中华老字号时尚创意大赛获奖作品集锦”中。

二、参赛须知：
1.参赛形式及费用：
⑴本次大赛以企业为单位参赛，每个企业选报作品不超过2 件，各地方老字号企业可通过地方老字号协会报名参赛。
⑵参赛作品资料邮寄至大赛组委会。
⑶费用：参赛作品不收报名费。
2.参赛作品要求
⑴中华老字号始创产品时尚创意参赛作品要针对现在仍然还在生产或销售的始创产品进行时尚创意设计，要在保持始创产品核心功能不变的情况下，融入时尚元素，以适应现代市场消费需求，提高该产品的市场占有率。
⑵中华老字号产品包装时尚创意参赛作品要结合本企业的企业文化，体现中华老字号特有的中华民族传统文化，融合时尚元素，符合绿色环保理念。
(3)实物
进入决赛的中华老字号始创产品时尚创意参赛作品、中华老字号产品包装时尚创意参赛作品、中华老字号传统工艺手工制作参赛作品在2014 年10 月下旬，进行现场展示、评选和宣布，具体时间另行通知。
⑷视频
参赛作品的视频，要提供拍摄5 分钟视频资料，完整体现作品全貌。
⑸照片
中华老字号始创产品时尚创意参赛作品，要提供始创产品和设计后产品的主体图片，始创产品提交六面正投影视图，设计后的产品设计要点涉及六个面的，应当提交六面正投影视图；产品设计要点仅涉及一个或几个面的，可以仅提交所涉及面的正投影视图和立体图。
中华老字号产品包装时尚创意参赛作品，如果是立体作品设计要点涉及六个面的，应当提交六面正投影视图；产品设计要点仅涉及一个或几个面的，可以仅提交所涉及面的正投影视图和立体图。如果是平面作品，可以仅提交该面设计图；作品设计要点涉及正反两个平面的，应当提交正反两面设计图。
六面正投影视图的名称，是指主视图、后视图、左视图、右视图、俯视图和仰视图。各视图的名称应当标注在相应视图的下方。
⑹尺寸
提交的图片或照片中图形的尺寸不得小于3 厘米×8 厘米（细长物品除外），并不得大于15 厘米×22 厘米，并应当保证图形缩小到三分之二时产品外观轮廓的各个细节仍能清晰可辨。
⑺照片
提交彩色照片，照片的拍摄应按照正投影规则制作，轮廓应当清晰，应当避免强光、阴影、衬托物。
⑻设计说明：
①作品的前后、左右或者上下相同或对称的情况，应注明省略的视图；
②作品的状态是变化的情况；
③作品透明部分的情况；
④作品的传统工艺手工制作的情况；
⑤平面产品中的单元图案两方连续或四方连续等而无限定边界
的情况，如布料；
⑥采用省略画法的细长物品长度的情况；
⑦用特殊材料制成产品的情况；
⑧设计要点的说明。
⑼文字说明要求：
①字数不少于500 字，主要阐述参赛作品设计说明和创意说明。
②参赛作品是传统工艺手工制作的，阐述其工艺过程。
③用词规范、语词清楚，并不得使用“如权利要求……所述的……”一类的引用语，也不得使用商业宣传用语。

三、时间安排：
1.初赛截止时间：2014 年7 月31 日，各地方赛区于2014 年8月15 日将本地区的初赛结果报到中国商业联合会中华老字号工作委员会，各初赛区获奖企业参加相应奖项的总决赛。
2.决赛报名截止时间：2014 年8 月30 日。
获得全国决赛提名的企业在2014 年10 月下旬举办现场展览展示、专家评审、公布评审结果并颁奖，具体时间另行通知。

四、大赛组委会联系方式：
地址：北京市复兴门内大街45 号邮编：100801
中国商业联合会中华老字号工作委员会
电话：010-66095019 66095487 传真：010-66095487
联系人：张红  张健