北京稻香村“回味”广式月饼包装礼盒设计说明

设计作者　　北京稻香村食品有限责任公司

本作品为月饼包装礼盒，礼盒长宽均为25厘米，盒高7厘米，方正大气。

包装盒分为盒盖、盒身两部分。

盒盖正面图案融入了传统文化元素：大红菱形门票居中，以多种传统民俗物件的小图形为底，从而体现中国传统食品深厚的历史底蕴和浓郁的文化气息，返璞归真中映射着现代时尚。

大红菱形门票是中国传统点心的经典包装形式，以此为主要图案能够唤醒消费者对于传统文化的记忆，从中“回味”中国传统食品文化的魅力。

大红菱形门票中设计了圆形图案轮廓，代表着礼盒中的月饼和天上的明月，也代表了“阖家团圆”这一中国传统文化理念。圆形轮廓上部是中国传统园林的漫画景象，下部图案则展示了古代中秋节月饼售卖的场景。圆形轮廓的下部还有“回味”两个烫金字，并有“八月拾伍”的印章，展示了中国书法和篆刻艺术的魅力。

正面图案以多种民俗物件的小图形为底，包括了风筝、空竹、灯笼等经典传统文化形象，还包含了太和殿、祈年殿、兔爷和京剧脸谱等具有北京特色的文化形象，体现了产品背后包含的传统文化和地域文化特征。

礼盒底部盒身分为两部分，上半部为金黄色，下半部为红色，符合中国皇家园林“金瓦红墙”的建筑风格，体现了北京稻香村对于消费者的尊崇。

礼盒内部为金黄色纸质内衬，内衬被分隔为四部分，均匀摆放四个同体积内包装盒，内包装盒与外包装盒外观设计保持一致。