中华五千年文化，渊源流长，与此同时，也沉淀下许许多多标志性的中华老字号品牌。而时过境迁，市场愈演愈烈，许多老字号也面临经营难题。老字号企业欲长久屹立于新时代市场发扬光大，就必须在历史沉淀的价值基础上与时俱进，就必须开启中华老字号创新之门。把中华文化产物与时尚创新相融合，让中华老字号企业华丽地绽放在新时代市场。

福州茶厂(中莉茶业)始终传承中华文化，意在恢弘国粹。同时对市场的洞察、机遇的分析也从未间断。中莉茶业深知企业创新的重要性，也清楚老字号企业只有思路创新，才能更好地让国粹在新时代中光彩绚丽。

中国是茶的故乡，茶亦是中华文化的重要载体。传承与创新，中莉茶业提出新的时代创意理念：生日礼茶。回顾近代史，蛋糕源于西方的一种普通食物，然而一提及生日，人们必然想到蛋糕，就是因为蛋糕和生日联系到了一起，所以赋予了心的含义，生日蛋糕也成生日的吉祥物、必需品，同时也给蛋糕行业带来了一片广阔的市场蓝海。一种普通是西方食物能发生如此巨大的转变，而茶作为中华礼仪上品，承载着中华的“孝、德、恩”，结合生日，作为礼茶，对生日而言具有更深远的意义，同时茶对健康实属百益，结合了精神上和实质上的两层含义，既弘扬了中华美德，亦是送健康。生日礼茶，对现代礼品行业必将起到标杆作用。

福州茶厂（中莉茶业）将现代时尚元素与产品相融合，以“生日礼茶”的全新概念出发，将“生日礼茶”推出市场。使消费者在接受茶是送礼不可缺少的礼物的同时，让“生日礼茶”与生日蛋糕一样有着非同一般的价值，并以时尚、创新为核心，展示中华老字号新时代风采。

中莉生日礼茶盒产品包装设计概述：

概念是经营者的灵魂，但光有概念显然不够，精致且精细的包装是产品的形象。中莉生日礼茶盒选用大气华贵的金、银卡为产品包装的材质，配以传统红色方形贴纸形式。整体外观造型简洁、时尚、大方，传统“寿”字书法体醒目突出，明确了产品的属性，将传统色彩与时尚元素相融合，在体现产品传统文化的同时提高了产品的质感与时尚感，增强了产品的可看性与消费者的购买欲。

中莉生日礼茶盒，朱砂红的“寿”字鲜艳夺目，金色礼盒内，两个朱砂红内纸罐，稳重而祥和，上面醒目的寿字，直接表明了人们对生日的祝愿，且纸质罐身可二次使用，是一款兼具美观与环保的茶叶包装，与此次大赛绿色环保的理念相吻合。现代人们都缺乏了环保的意识，中莉用精致的包装激起人们对包装的收藏与利用。

银色礼盒打开便是三包茉莉花茶，上面分别印着“重孝道”“知感恩”“传美德”。这三点都是中国人备至推崇的传统美德，孔子曾在《孝经》中说：“夫孝，德之本也，教之所由生也。”感恩是和谐相处之本，传承美德是我们的担当。这是如今快节奏的生活里，人们逐渐丢失的东西，也是社会正在提倡的文化，把这三个内容融入了生日礼茶里，希望给人以警醒。