参赛作品：大通鹿胶膏外包装设计    
                                                                                                 参赛单位：北京郎悦大通餐饮有限公司
                                                                                                 设计作者：徐勇

因鹿胶膏为贵重药材，在设计构思中，重点体现其尊贵雅致的特点，采用书籍外形的包装设计，以明黄色、绀青色、大红色中国传统皇家三原色为主封面色调，书脊以棕灰色相配，三色书籍相互叠加，既能体现一股浓浓的书卷气，又能将鹿胶膏的高贵雅致彰显无疑。设计中展现的高贵典雅皇家气质与宋氏家族经营大通御德堂四百多年的历史相互辉映，折射出中国传统文化的厚重感。

    在整体设计中，又截取了梅花鹿、梅花纹等与鹿相关的重要元素，将鹿胶这一产品的主要特性鲜明地展现出来，既突出了产品的主要诉求，在第一时间给予消费者强烈的产品信息，又通过书籍外形与红黄蓝三色的设计诉求，展现了其文化传承的历史厚重感与制作工艺的考究精湛。