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中华老字号2018时尚创意大赛(包装类)——济南鲁味斋食品有限责任公司参赛作品
2018-09-14

                                                                                               参赛作品:猪蹄、扒鸡真空包装

                                                                                               参赛单位:济南鲁味斋食品有限责任公司

                                                                                               设计作者:卞越



       鲁味斋创始于1972年民国时期,基于的百年品牌故事以及企业核心归纳为一个字,如何让设计承载鲁味斋的匠魂,匠人,匠心,那就是 一张桌一个人一道菜,根据这个理念设计创作了三副插画,分别代表三代人从古发展至今的传承,手中的菜品是他们坚持百年,精益求精的中华非物质文化遗产鲁味斋扒蹄。 用设计来承载鲁味斋百年历史的3代人以及企业核心,使用在包装上呈现在消费者面前。 

    结合鲁味斋创立的民国时期。整体产品都进行了全新的拍摄,将民国时期的一抹蓝色加入到产品画面中, 画面中的五香大料以及道具元素也参考了民国时期元素,来增加品牌故事完整性。

 然后在产品命名、特色及口味特点的沟通信息上,我们也力求让整个产品更加的年轻化,将传统的卤味零食化,更亲近年轻的消费者。这样即清晰地传达了卖点,也更容易被年轻人接受和喜爱。

    在包装整体设计的纹理运用,字体样式,画面风格上尽量还原到明国时期,力求让消费者的体验产品时可以品尝到不失经典传承,并独具匠心,以及不断创新的企业诉求。
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